أعلنت شركة أديداس عن خدمة “الحذاء الفردي” في 19 يناير 2026، واستخدمت الجندي الصهيوني السابق شاليف بيتون، الذي فقد ساقه في عدوان غزة 2021، في إعلان يروج للمنتج في المتاجر الإسرائيلية.
أثار ذلك موجة انتقادات واسعة، حيث دعا مشاهير ومؤثرون مثل خافيير بارديم وغاي كريستنسن إلى مقاطعة أديداس، واستخدمت وسوم #مقاطعة_أديداس على وسائل التواصل لتسليط الضوء على إهانة الفلسطينيين.